Mis vahe on avalike suhete ja brändi juhtimise vahel?


Vastus 1:

Bränd on tajude pesa. Need arusaamad moodustavad sõnumid, mida inimene brändi kohta saab. Mida küpsem bränd, seda järjekindlamalt tajub avalik kaubamärk. Brändihaldust teevad tavaliselt turundajad, et analüüsida ja uurida, kuidas üldsus brändi tajub. Tavaliselt surub turundus sõnumeid oma üldsusele ja oli (enam ei toimu tänu sotsiaalmeediale) vestluseks üksuse avalikkusega. Turundus määrab ka selle, milline bränd välja näeb ja kuidas see välja näeb. Turunduse eesmärk on harida potentsiaalseid kliente ja valmistada neid müügiks ette muutmiseks.

Brändi sõnumite faktiliselt ja traditsiooniliselt kahes mõttes edastamise kunst on suhtekorraldus. Suhtekorraldus kui distsipliin loob ja viib ellu organisatsiooni ja selle sidusrühmade üksuste vahelise sõnumite ja suhtluse strateegia. PR eesmärk on harida potentsiaalsete mõjutajaid, kõrvaldades turunduse väljavaated.


Vastus 2:

Oletame näiteks, et teil on ettevõte. Meie mõistmiseks nimetagem seda Nike'iks. Mida Nike teeb, kingad. Milliseid kingi? Parimad spordijalatsid.

Teine vastus on see, mida te nimetate brändisõnumiks. See, kuidas saate Nike'ilt selle teate sponsorluse, reklaamide jms kaudu, on brändi juhtimistegevus.

Avalikud suhted on üks viis, mida Nike kasutab oma sõnumi edastamiseks parima neetud kinga ja parima neetud atleetlikkuse saavutamiseks.