Mis vahe on sisu kirjutamisel ja copywritingul?


Vastus 1:

Sisu kirjutamine

Kas ajaveebide, üldartiklite ja veebisisu jagamine on lugejale informatiivse ja köitva vaatepunkti edastamiseks. Tavaliselt on kasutatav tooni tüüp või stiil soe ja sõbralik, mis on mõeldud lugeja teavitamiseks, mitte veenmiseks.

Copywriting

Põhimõtteliselt on müügisüsteem trükitud. Copywriterite kasutatavad valemid on erinevad, näiteks probleem / süvenemine / lahendus, AIDCA = tähelepanu, huvi, soov, süüdimõistmine, tegevus

või AIDA = tähelepanu, huvi, soov, tegevus vastavalt allpool kirjeldatule.

Tavaliselt on seda tüüpi turundussõnumite eesmärk haarata lugejatel TÄHELEPANU köitva pealkirjaga.

Siis läheb juhtlõik otse punkti ja pakub lugejale intrigeerimise elementi.

Järgneb konks, mis haarab lugeja huvid - see on sageli selge ettekujutus lugejate probleemidest, nende vajadustest, soovidest ja muredest.

Järgmisena loon DESIRE. Pakute lugejale midagi erilist, olgu see siis teenus, toode, leping või konsultatsioon. Seega loome soovi toote järele.

Lõpuks üleskutse tegevusele. Küsige lugejalt tellimust veenvalt.

Näited

Müügikirjad

Maandumislehed

E-posti turundus

Pressiteated

Ajakirjad

Kataloogid

Ajakiri lisab

Copywritingu lõppeesmärk on anda oma brändile hääl ja edastada see oma sihtrühmale kõige veenvamate sõnadega.

Professionaalne reklaamikirjutaja võib läbi viia väga üksikasjaliku turu-uuringu, mis suurendab teie müüki ja võimalust kirjutada paljudele teemadele piiratud tähtajaga


Vastus 2:

Üks on ametinimetus, teine ​​on projektitaseme tähistus.

Copywriter on professionaal, kelle töö on pühendatud turunduskoopiate tootmisele, mis võivad esineda mitmel erineval kujul, sealhulgas veebilehed, ajaveebi postitused, tootekirjeldused, brošüürid või mis tahes vormis kirjalik või suuline suhtlus, mida ettevõte kasutab oma sõnumi edastamiseks.

Sisukirjutaja ei pea tingimata olema professionaalne kirjanik, vaid pigem keegi, kes loob sisu. See võib olla insener, kelle ülesandeks on kirjutada sarja artikleid, mis selgitaksid uut toodet. See võiks olla copywriter. See võib olla tegevjuht.

Kõige tähtsam on see, et teil on määratud sisustrateeg, kes juhib sisu loomist ja haldamist, nii et kogu organisatsiooni sisukirjutajad tegutseksid ühtse kava alusel.


Vastus 3:

Armastan seda küsimust ja mõtlesin selle postituse koostamiseks palju vastust ...

Kopeerija vs sisu kirjutaja: oskused, kirjutamistasud ja ootused

Kas vajate sisu? Võite värvata sisukirjutaja teenuseid. Tõenäoliselt ei tee see natuke haiget. Kuid tõenäoliselt ei aita see ka.

Arvestades tohutut nõudlust sisu järele, on miljonid vabakutselised, väikesed agentuurid ja kirjanike vahendajad hakanud puutööst välja pakkuma odavaid ja kiire sisuga kirjutamisteenuseid.

Nende edastatud kirjutamine on harva täidetav turunduseesmärkide järgi, kuid keegi pole milleski süüdi. Klient esitas sisutellimuse. Müüja edastas selle. Loo lõpp?

Jah, tavaliselt on see lugu tervikuna. Kuid see on alles selle algus. Näete, ma kirjutasin selle artikli, et vastata küsimustele, mis mul tekivad sageli, kui minult küsitakse potentsiaalsete klientide ja uute klientide poolt sisu loomise kirjutamistasusid.

Lihtsustamiseks tähendab see tavaliselt järgmist: copywriter vs sisu kirjutaja - mis vahe on? Kuid see ei pruugi olla päris nii lihtne. Selle küsimuse lahendamise katsetena on kirjutatud mitmeid postitusi. Tavaliselt ütlevad nad midagi sellist:

  • Reklaamikirjutaja kirjutab reklaame või turundusmaterjale toodete ja teenuste müümiseks või bränditeadlikkuse suurendamiseks. Sisukirjutaja kirjutab haridussisu ilma reklaamisõnumiteta.

Ma pole selle liiga polariseeritud vastusega rahul. Võib-olla peate oma sisuturunduse pidamisel silmas mõnda üllast eesmärki, kuid see pole avalik teenus. Teete seda ülalkirjeldatud põhjustel copywriteri määratluses. Need põhjused on turunduseesmärgid ja nende saavutamiseks on vaja turundusoskustega kedagi copywriterit ja veel enamat.

Mida teeb keskmine veebisisu kirjutaja

Keskmine veebi sisukirjutaja kirjutab sisu, tavaliselt ajaveebipostitusi. Nagu arvata võis, on kirjutamine tavaliselt keskmine.

Keskmine sisu kirjutamise tasu: <100 dollarit.

Keskmine uurimistöö: 10 - 20 minutit.

Keskmine turunduskogemus: minimaalne.

Keskmine tulemus: sõnad lehel. Null lingid. Null liikluse genereerimine. Null muundamine. Nullmüük. (Lisateave selle kohta, kui kõige sisu halvem on Buzzsumo ja Mozi avaldatud uurimistöö tulemuslikkus.)

Tõenäoliselt võite arvata, kui palju põhjuseid ma keskmise sisukirjutaja palkamiseks võin mõelda.

See “kirjutamisteenuste kalkulaator” pärineb ühe paljude sisukirjutajate vahendajate veebisaidilt. Võite valida kirjutajaid, kelle hinne on 2–6 tärni. “Keskmise” kirjaniku saamiseks läksin nelja ja artikli pikkusega 975 sõna. Paistab, et maksaksin 59,20 dollarit. Siinkirjutaja teenib teenustasude arvestamiseks vähem. Hea tehing? Sina ütle mulle.

Hiljuti ilmus sisuturunduse instituudis ajakirjaniku Chuck Frey raamat „Kuidas kasutada sisuturundust bränditaju parandamiseks”.

Ärge arvake, et keskpärane sisu seda lõikab. Selles pole küsimust: oleme keset sisurünnakut. Kui üha enam B2B turundajaid parimate tavade kasutusele võtab, kasvavad ostjate ootused jätkuvalt. Nad nõuavad suuremat mõistmist ja teavet, mis on kohandatud nende sügavaimatele vajadustele, mitte üldist kõigile sobivat laiahaardelisust. See tähendab, et peate oma mängu A tooma.

Mida ma teen

Olge hoiatatud: mida järgmisena loete, on kaasas suur annus “Barry eelarvamusi”.

Julgelt kautsjoni vastu. Kui aga näete end lähiajal minult (või mõnelt kirjanikult) küsimas: "Mida ma selle raha eest saan?" see võib osutuda kasulikuks kraamiks.

Siin me läheme. Sisu kirjutamiseks palgatud teen:

  • Lugege oma veebisaitiLugege oma konkurentide veebisaiteLugege Google'i märguandeid, et jälgida oma turul avaldatud teavet. Vaadake veebis pakutavat sisu üle.Küsige oma sisuturundusplaani või kui teil seda pole, tehke pakkumine. Pakkuge teile abi sisuturundusplaani dokumenteerimiselOtsige minu strateegilist töövihikut , PlaneerijaVastab küsimustega teie strateegia kohtaKüsige küsimusi praeguste digitaalse turunduse mõõdikute kohta (liiklus, müügivihjed jne). Paluge näha oma ostja isiksusi või kui teil neid pole ... Pakkumine aitab teil välja töötada kasulikke ostja isikuid. Google Analytics või tõmmake sellest asjakohaseid aruandeidArutage võimalikke sisuteemasid. Arutlege erinevate sisuvormingute kasutamise üle. Selgitage plaane, kuidas arendada suurt sisu, mida saab majanduslikult ümber kujundada, või arutage postitusseeria loomise viise (ma ei nõustu ühekordsete, ühekordsetega projektide postitamine) Jagage minu töö asjakohaseid näidiseidSaake ideid pealkirjade ja / või ülevaadete kujulJuurige märksõna uurimist, et oma sisu positsioneerida otsige (see on suur asi). Hindamiseks kirjutage mitu pealkirjaOtsige läbi teemaga kirjutatud uurigeUurige, mis on hästi läbi viinud sotsiaalmeedia ja otsingu kaudu. Laadige alla, lugege ja tõstage esile kasulikku taustteavet.Küsige tsiteerimiseks autoriteetseid inimesi ja väljaandeid.Küsige kasulikku teavet tsiteerimiseksArutage võimalust intervjuude pidamiseks teemaeksperdidKirjutage põhjalikult uuritud postitusi, mis sisaldavad rohkem kui 1000 sõna, kohandage postitusi või sisu alapealkirjadegaLooge nimekirjade kasutamistLooge atraktiivset, kaubamärgiga esiletõstetud piltiLisage täiendavaid pilte, näiteks diagramme, ekraanipilte, näiteid jne .Kõigi piltide kirjutage pealdisedLisake sisesed lingid asjakohasele sisule teie sait või ajaveebLisage usaldusväärsete allikate välised lingidMuudage ja korrigeerige teost üks või mitu korda.Pakutage sotsiaalmeedia värskenduste ja / või reklaamide lisamist.Pakutage teid oma e-posti aadressil, mida kasutate oma sisu reklaamimiseks.Pakun vajaduse korral oma maandumislehe kirjutamiseks, reklaamida sisu mitme s kaudu ovaalsed meediakanalidVaadake postituse toimimist otsingu ja suhtlusvõrgustiku kauduVasta küsimustele ja vastake teie ajaveebisse postitatud kommentaaridele. Arutlege strateegiate üle, et kasutada seda tööd uuesti külaliste postitusena kõrgetasemelistel saitidel ja ajaveebidesJälgige koos teiega, et saada teada, kuidas töö tehtud eesmärkide vahel on

Ma võiksin kõik need asjad ära teha. Ma võiksin teha vähem. See sõltub sellest, mida me koos tootma hakkame. Mõnikord on aega kõigi ülaltoodu tegemiseks. Teinekord nõuavad tähtajad teisiti.

Asi on selles, et ma usun, et minu roll ulatub kaugemale ainult sisu kirjutamisest. Minu kogemused ja oskused copywriteri ja digitaalse turundajana võimaldavad mul aidata teil luua sisu, millel on teie turundusele tähenduslik mõju.

Jah, minu tasud on märkimisväärselt kõrgemad kui 59,20 dollarit või umbes nii, et võiksite keskmise sisukirjutaja eest maksta ühe paljudest teenustest, mis vahendavad sisu kirjutamise teenuseid.

Mida vajate oma sisult?

See on lihtne küsimus, kuid palun teil seda uuesti lugeda. See on kogu mõte. Kui teil pole konkreetseid turunduseesmärke, võib keskmine sisukirjutaja teid ideaalselt kohandada.

Huvitaval kombel laadisin just alla ja lugesin Curata ja LinkedIni ühistoodangu The Ultimate Guide to Content Marketing Career. See sisaldab järgmisi uuringuid:

Mis on tänapäeva sisuturunduse meeskonnalt kõige rohkem puudu? Tänapäeva sisuturunduse meeskonnalt puuduvad kõige kõrgemad oskused, mis on sisu loomine.1 Täpsemalt otsivad ettevõtted kirjutamis-, redigeerimis- ja copywriting-oskusi kvaliteetsetelt copywriteerijatelt, kes saavad postitada erinevale sisule kanalid. ” Nad tahavad loovust: inimesed, kes oskavad kirjutada “loovat, kaasahaaravat sisu”, inimesi, kes oskavad uurida, ja inimesed, kes suudavad luua “üldsüsteemset statistikat ja uurimistööd”.

Reaalsus on see, et suurem osa sisust on müra.

Kas olete kunagi uudisväärt postituse all pakutud lugudele klõpsanud? Kas teate nn sisu avastuse ala? Sama jama, mis toidupoe kassas tabloide müüb, satub teie lõputusse janusse shokeerijate ees. See on müra. Tavaliselt.

Aga klõpsad. Kas me mitte kõik?

B2B esiküljel, kus sisu peaaegu universaalne eesmärk on tuua teid kasulike nõuannetega brändile lähemale, saame veel ühe erinevaid haisupomme. Tavaliselt ei paljasta kuulsused paljastavat kuulsust “mida sa ei usuks”; see on tavaliselt autoriteetsetest allikatest pärinevate loendite ja nõuandeartiklite kergelt plagiaatlik kirjeldus.

Teie tüüpiline B2B piim on nagu rõve kana kana rinnatükk, mida oodatakse bankettidel serveerima. See ei tee teile haiget, kuid tõenäoliselt ei aita ja jääb meeldejääva kogemuse loomisest kaugele. See on keskmine, etteaimatav, turvaline ja igav. See ei anna teile toidumürgitust, kuid te ei küsi retsepti.

Miks pakuvad kaubamärgid nii palju õrna sisu? See on odav ja lihtne valmistada.

Kes on kõigi nende lihata vabanduste taga? Vastus on üks-kaks tandemit:

(1) Brändid, kes ostavad mitteametlikku sisu, sisulist revolutsiooni ja 2) keskmisi sisukirjutajaid, kelle nad rendivad.

Olen alati olnud uhke, et kutsun ennast copywriteriks, sest minu meelest soovitab see “turundusstrateegiat”. Kui teil on vabakutseliste kirjanike palkamise kogemust, võite seda erinevust juba mõista. Kui see on teie jaoks uus väljakutse, pole te võib-olla kunagi sellele palju mõelnud.

Kuid nüüd teate palju asju, mida ma teen, et oma klientide (ja võib-olla ka teie) sisu toetaks selliseid turunduseesmärke nagu liikluse, müügivihjete ja müügi genereerimine.

Usun, et seda vajate.