Mis vahe on tootemargil, oma kaubamärgil ja geneerilisel tootemargil?


Vastus 1:

Erinevus on isiksuse erksuses.

Tootjabrändil on kõige rohkem potentsiaali luua tugevaid suhteid tarbijatega, arendada lojaalsust, silmapaistvat isiksust, saada laialdast levikut, luua tugevaid suhteid, käsutada lisatasu hinda, teda võib pidada ainulaadseks.

Mis puutub “private label” või “oma silt”, siis eelistan selle asemel “store brand”. Sel juhul pole tootel eristatavat isiksust. Kuigi selle kvaliteedi garanteerib poeomanik ja keskendutakse peamiselt madalamale hinnale.

Nagu kõik turundajad teavad, hakkavad inimesed pakkuma madalaimat hinda, kui väärtuslikku ainulaadset pakkumist pole, kuna puuduvad muud olulised tegurid.

Geneeriline bränd on sisuliselt tavaline toode, millel pole isiksust. See on lihtsalt asi. Ja see on anonüümne. Keegi ei seisa selle taga ja keegi ei taga kvaliteeti. Pakenditel pole ainulaadset identifitseerimistunnust. Te ei saa kogemusi koguda ja lojaalsust teatud kaubamärgi suhtes arendada, kuna kaubamärki pole. Inimese ja toote vahel ei ole võimalik emotsionaalset suhet. Mis see on - aga kas võite olla kindel kvaliteedis, kui keegi lubadusi ei anna ega täida?

Brändid räägivad suhetest ja usaldusest. Inimesed moodustavad tootjabrändidele ainulaadsete isiksuste emotsionaalse kiindumuse. Inimesed tuvastavad ja usaldavad kaupluste kaubamärke hõlpsalt. See on suurepärane viis raha säästmiseks ja ainult pisut madalama kvaliteediga toote hankimiseks. Kuid kas saate usaldada anonüümset geneerilist kaubamärki? See ei esinda usaldust ja hoolimist, see on emotsionaalne. See on utilitaarne. Kui olete üle elanud vajaduse toodetega emotsionaalselt suhelda - saate kindlasti arendada lojaalsust geneeriliste kaubamärkide suhtes.

Teatud mõttes - armastage oma lapsi ja naist, mitte oma teravilja.

Milline idee.

Kui teile see vastus meeldis, võite proovida proovida ka minu raamatut - Amazon.com: BRÄNDIPOLIITIKA ANATOOMIA: Mis on bränd. Miks ta vajab strateegiat? Ja kuidas see kõik ühendatud on. (kaubamärgistrateegia seeria) e-raamat: Krisjanis Papins: Kindle'i pood


Vastus 2:

Üldiselt on see nimi, pakend ja hind - klassikalised näited on paratsetamool ja ibuprofeen ehk gripivahendid; minu supermarket müüb mulle paratsetamooli GSK-le kuuluva kaubamärgi nime kandvas pakis, samamoodi ostan seda väga lihtsas pakendis koos supermarketi kaubamärgiga vaid murdosa hinnaga. Sama arv tablette sama tugevusega.

Toit on veel üks hea näide - küpsetatud oad on briti dieedi põhiosa, supermarketid veavad paar erinevat joont, tavaliselt Heinz ja konkurent. Neil on ka oma versioon, mida sageli turustatakse kas tavalise või tavalise versioonina, mis on põhimõtteliselt tasuta ja enamasti sama toode kui Heinzi konkurent ning mida müüakse kahjumijuhina.

Geneerilised kaubamärgid on midagi pisut erinevat - Hoover on kõigi tolmuimejate geneeriline kaubamärk, vabandust, Dyson, kuid praktiliselt kõik, kellel on mõni teie tsüklonitehnoloogiaga seotud asi, hoiab nende põrandat. Samavõrd ja kahju Pepsi, et koks on koolapõhiste gaseeritud jookide üldnimi. Olen kindel, et suudate teiste peale mõelda. Mõnikord on see hea ja mõnikord halb - suurepärane on nimetuvastuse saamiseks, aga halb, kui inimesed ei osta teie tooteid.

Huvitaval kombel on Aspiriin, mis oli Bayeri omanduses olev kaubamärk, atsetüülsalitsüülhapet sisaldavate peavalu pillide üldnimetus. Kaubamärk kaotas kehtivuse paljudes riikides ...

Teine Bayeri ravimibränd, millest olete ilmselt kuulnud, oli tooniku jaoks, mis teid tõesti üles tõstis, tegi tõesti natuke supermeheks ja võimeline tegema igasuguseid asju. See on endiselt tänapäeval ja arvan, et Bayer omab endiselt kaubamärki; Heroiin.


Vastus 3:

Hinnapunktide täitmiseks muudetakse mõnikord raha säästmiseks toote ja / või pakendi kvaliteeti. Samadel juhtudel maksab pakend rohkem kui toode.

Teinekord võivad pakend ja toode olla täpselt samad ja hinnapunktid on väga võrreldavad.

Mõelge hetkeks aspiriinile. Ma ütleksin, et Bayer on bränd, Sav-on ravim on omaette etikett ja geneeriline aspiriin, mis on saadaval dollaripoes, on kõik sama kvaliteediga aspiriin. Ehkki toode on täpselt sama, ei saa erinevate toodete müümise taga olev pakend ja turundus erineda. Brändinimi - reklaamib müüa oma toodet. Poebränd - näitab ostjale, et nende omad on odavamad. Viimaseks, geneerilisel asperil pole üldse reklaami ega võrdlusi. See on aspiriin ja odav.

Teiseks võrdluseks võiksid olla kaubamärgi segatud pähklid, poodide segatud pähklid või pakendamata mahutites saadaval olevad lahtiselt segatud pähklid. Ainus erinevus on toote pakendis ja suuruses esitusviisil. Poebränd ja ka lahtised prügikastid on tõenäoliselt purustatud tükid ja pole esteetiliselt meeldivad, kuid maitsevad täpselt sama. Pakendid vahetatakse metallist blingipurgist või väikestest mugavatest pakenditest, mille saate visata lõunasöögikasti või kilekotti rullist, mille ise täidate.

Parim tööstusharu, kes seda punkti veelgi tõestab, oleks autotööstus. Joonistage kujukeste maja, meesterahvas ja jootrahauto ning iga laps tuvastab, et see on auto. Uksed, neli ratast, rool ja mootor, mis suudab teid punktist a punkti B viia, on auto. Nende komponentide kvaliteet ja pakend muudavad auto aga Fordist Lamborghini.

Teil võib olla oma reisidel mugavam või meelelahutuslikum, kuid liigute ikkagi punktist A punkti B. Võtke segatud pähklid endaga kaasa.

Loodan, et see aitab.